🍏 글로벌 고객의 마음을 사로잡는 인플루언서 시딩, 정말 필수일까요?
새벽네시의 생각을 알아보세요 →
안녕하세요, 새벽네시입니다 :)
기존에 해왔던 퍼포먼스 마케팅만으로는 성과를 내기 어렵다는 것, 다들 공감하실 겁니다.
빠르게 변화하는 마케팅 세계에서, 성과를 뛰어나게 뽑아내려면 뭘 먼저 시작해야 할까요?
아래의 고민이 녹아든 <TikCle 서비스 소개서>를 읽어보세요!
마케팅에서 성공하려면 남들이 다 하는 방법이 아닌, 시장의 흐름을 읽는 눈과 빠르게 습득하는 손이 필요합니다. '지금' 먹히는 마케팅은 계속해서 바뀌니까요.
현 시대 콘텐츠가 가장 많이 소비되는 공간은 숏폼입니다. 그 숏폼에서 무한히 콘텐츠를 생산해내는 사람이 바로 인플루언서들이죠.
새벽네시는 이곳의 무궁무진한 가능성에 집중했습니다.
제품, 브랜딩이 이미 훌륭하다면 마케팅은 더욱 중요해집니다.
아누아, 조선미녀 등의 뷰티 브랜드는 모두 글로벌 틱톡 시장을 선점하면서 눈부신 성장을 이뤘습니다.
국내 시장은 시장규모의 제약이 분명히 존재합니다.
글로벌 시장에서 빠르게 규모를 키우면, 한국 시장을 점유하는 건 오히려 쉽다는 것이 더 많은 사례로 증명되고 있습니다.
소비자들은 더 이상 환상 속 연예인이나 완벽해보이는 광고 모델에 설득되지 않습니다.
오히려 자신과 비슷한 피부와 얼굴 특징을 가진 사람들은 어떤 제품을 쓰는지 궁금해 합니다. 이와 동시에 틱톡의 생태계는 점차 바뀌어왔습니다. 연예인급의 인플루언서가 아니라, 팔로워수가 낮은 인플루언서들이 오히려 큰 영향력을 발휘하고 있는 것이죠.
잠재 고객들은 바로 이 나노 혹은 마이크로 인플루언서와 내적 친밀감을 쌓고, 이들의 ‘팁’에 고개를 끄덕이며 지갑을 엽니다.
이렇게 인플루언서와 한 번 쌓은 친밀감은 꾸준한 상호작용으로 이어집니다. 불특정 다수를 타겟으로 일방적인 광고를 하는 연예인 기반의 콘텐츠는 이런 ‘친밀함’과 ‘신뢰감’을 쌓기 어렵죠. 소통이 가능한 인플루언서들은 앞으로도 소비자들의 구매 의사결정에 더 큰 영향을 줄 것입니다.
현재 북미에서 가장 강력한 시장은 아마존이죠. 북미 마케팅의 결과는 아마존에서의 매출로 결정이 난다 해도 과언이 아닙니다.
문제는, 아마존 내에서의 자체 광고는 경쟁이 과열되었다는 것입니다. 기대만큼의 결과를 얻기 굉장히 어려운 구조가 되어버렸죠.
따라서 외부에서 트래픽을 부어주는 것이 필요합니다.
이때, 트래픽을 확보하기에 가장 적합한 플랫폼이 틱톡입니다. 지금도 북미 소비자 10명 중 9명은 매일 틱톡에 접속합니다.
뿐만 아니라 해시태그 기반으로 쇼핑에 최적화된 검색 플랫폼으로도 기능하고 있으니 틱톡을 점유하는 것은 사실상 북미 소비자에게 직접 다가갈 수 있는 창구를 획득하는 것이나 다름 없죠! 더군다나 북미에서 소비되는 K-컨텐츠의 대부분은 그 어떤 플랫폼보다도 틱톡에서 가장 많이 소비되고 있습니다.
특히 K-뷰티산업에 틱톡은 너무나 매력적인 시장입니다.
틱톡 코리아의 'What's Next 2024 Trend Report'에 따르면, 틱톡 내 #kbeauty의 조회수는 전년대비 220% 증가했고, 콘텐츠 생성수도 198%나 증가했습니다.
결정적으로, 틱톡은 마이크로 인플루언서에게 매우 유리한 구조로 형성되어 있습니다.
‘좋아요’, ‘댓글’, ‘공유’ 등의 Engagement 기반의 알고리즘이기 때문에, 팔로워 수가 적더라도 콘텐츠가 바이럴될 수 있는 기회가 무궁무진합니다. 즉, '팔로워가 메가급인 인플루언서에게 시딩해야 성공한다'라는 공식이 존재하지 않는 곳이 틱톡입니다. 한정된 예산으로도 매출 상승의 강력한 효과를 노릴 수 있는 가능성이 열려있는 것이죠.
따라서 북미 진출의 기회는 가장 핫한 마케팅 트렌드를, 가장 빠르게 캐치할 수 있는 틱톡에 있습니다.
새벽네시의 고민이 녹아든 <TikCle 서비스 소개서>를 읽어보세요!
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