🍏 글로벌 고객의 마음을 사로잡는 인플루언서 시딩, 정말 필수일까요?
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안녕하세요 여러분 🙂
오늘은 파워링크 검색광고 캠페인을
루틴하게만 운영하다가는 놓치기 쉬운 3가지 포인트를 알려드립니다.
3가지 true or false를 모두 맞추시면 이 글은 넘어가셔도 좋습니다.
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여기까지 정답은?
모두 다 F 입니다! 아래에서 항목별로 더 설명드릴게요.
먼저 네이버에 해당 키워드를 검색했을 때 최상단에 파워링크 섹션이 뜬다면,
그렇지 않은 키워드에 비해 훨씬 많은 노출을 확보할 수 있습니다.
또한 현재 집행 중인 광고 수를 바탕으로 키워드의 경쟁 강도도 파악할 수 있는데요.
경쟁이 치열한 키워드일수록 상위 노출을 위한 지출이 커지고 순위 변동도 잦아집니다.
따라서 현재 집행 중인 키워드가 레드오션이라면 새로운 키워드를 발굴하는 것도 좋은 선택이 될 수 있습니다.
다음으로 순위 상의 특징이 있습니다.
어떤 키워드는 10개까지, 또 다른 키워드는 7개까지 네이버 검색창에 광고가 표출되고
어떤 키워드는 5개까지, 또 다른 키워드는 3개까지 첫 화면에 노출됩니다.
이처럼 키워드 별로 무조건 상위 입찰을 고수하기보다,
위에서 언급한 키워드의 특징과 광고 목표를 고려해 전략적으로 순위를 설정하면 비용을 크게 절감하면서 목표 수준의 광고 성과를 달성할 수 있습니다.
마지막으로 광고 소재의 특징이 있습니다.
파워링크 검색광고는 썸네일, 제목, 설명을 비롯해 홍보문구, 서브링크, 가격링크, 플레이스 정보, 쇼핑정보 등 여러 기능을 제공합니다.
이러한 기능들은 한 광고에 더욱 풍부한 정보를 담을 수 있게 함과 동시에, 한 광고의 지면을 늘려 주는 역할을 하는데요.
썸네일 이미지를 추가하는 것만으로 22.4%, 설명을 한 줄 늘리는 것만으로 24.5%씩 지면을 늘릴 수 있고,
홍보문구와 서브링크를 추가하면 각각 최대 56.1%, 44.9%까지 크게 늘릴 수 있습니다.
단순히 상위 노출이 그만큼의 높은 전환을 가져오지는 않습니다.
파워링크 검색광고의 핵심은 결국 ‘눈에 띄는 것’입니다.
매체가 제공하는 다양한 기능을 활용해 지면 점유를 늘리고,
컨텐츠를 가다듬어 품질지수를 개선함과 동시에 광고 성과를 제고할 수 있습니다.
많은 분들이 파워링크 검색광고를 집행하고 계실 텐데요,
새로 입찰할 키워드를 찾고, 순위 달성을 위해 입찰가를 조정하고, 그러면서도 다른 마케팅 캠페인을 함께 진행하는 등.
할 일은 너무 많고, 키워드 하나의 세세한 전략까지 미처 챙기지 못하시는 경우가 많으시죠.
검색광고를 하고는 있는데 잘 되고 있는 건지 모르겠거나,지금보다 광고 효율을 높이고 싶거나,
믿을 만한 파트너에게 검색광고를 맡기고 싶으시다면, 새벽네시를 만나보세요.
마케팅 올인원 에이전시 새벽네시는
매일유업, 아파트멘터리, 한화솔루션, 익스트림, 힌스, 펫프렌즈 등의 B2C,
기업은행, 센드버드 등의 B2B 기업 등 다양한 고객사와 함께하며 최고의 성과를 만들어가고 있습니다.
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