🍏 글로벌 고객의 마음을 사로잡는 인플루언서 시딩, 정말 필수일까요?
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안녕하세요, 새벽네시입니다 :)
조선미녀, 아누아, 티르티르, 어뮤즈…
틱톡 시딩을 시작하신 분이라면, 수없이 보고 들었을 브랜드들입니다. 이들의 성공 사례는 이미 여러 번 회자되었는데요, 이때만 해도 인플루언서 시딩 성공 공식은 ‘메가 인플루언서와 협업하는 것’처럼 보였죠. 하지만 틱톡 생태계는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 빠르게 변화하고 있습니다! 달라진 인플루언서 시딩 트렌드와 새로운 성공 사례에는 어떤 게 있을지 알아볼까요?
<이번 글에서는 이런 이야기를 해볼게요>
틱톡에는 다양한 층위의 인플루언서가 활동하고 있습니다. 우리가 흔히 말하는 팔로워 1M 이상의 메가 인플루언서와 팔로워 1K~10K 구간의 나노 인플루언서 사이를 한번 보실까요?
이전 글에서 설명드린 것처럼 요즘에는 무조건 메가 인플루언서를 좇기보다, 나노~마이크로 인플루언서와 협업의 중요성이 높아지고 있는데요, 1K~50K 사이의 팔로워 수를 보유한 인플루언서들은 다음과 같은 특징이 있습니다.
이들이 메가 인플루언서 대비 가지는 장점은 다음과 같습니다.
따라서 다음과 같은 경우에 나노~마이크로 인플루언서와 협업한다면 좋은 결과를 거둘 수 있겠죠!
팬덤급의 팔로워가 없어도 조회수 1M을 넘길 수 있었던 영상들을 함께 분석해볼게요!
사례 1️⃣ “선크림 이만큼은 발라야 해!”
✴후킹포인트:
이 영상은 처음 7초 안에 'This is not enough sunscreen'을 두 번 반복하여 후킹 요소로 사용했고, 많은 양의 선크림이 모두 흡수된 모습을 보여주는 직관적인 스토리텔링을 사용했습니다. 브랜드 PR 영상은 아니지만, ‘선크림 적당량’을 사용하는 모습을 담은 것만으로 댓글을 토론의 장으로 만들었네요! 다소 진지한 목소리와 표정도 한몫한 것 같습니다.
사례 2️⃣ 스킨 1004 앰플
✴후킹포인트:
이 영상은 첫 1초에서 ‘How I got rid of all of my dark spots’이라는 문구와 제품 등장시키고, 바로 이어 Before & After 사진을 보여주면서 제대로 후킹하는 2초를 보여줍니다. 제품 사용 후에는 피부의 촉촉하고 건강한 텍스처를 한 번 더 강조해주고, 사용 1주/2주/3주 차의 비교 사진을 넣어 끝까지 후킹 요소에 집중해 제작했네요!
사례 3️⃣ Medicube 필링마스크
✴후킹포인트:
이 영상은 처음 1초에서 끝났습니다. 파운데이션 레이어를 뜯어내는 것처럼 연출하여 사람들이 호기심을 가지고 영상을 보도록 유도하죠. 그리고 뒤이서 8초 안에 빠르게 사용 방법을 보여주었고, 트러블 자국이 완벽히 가려지는 모습을 보여줍니다. 그리고 필링 마스크를 뜯어내는 1초를 한 번 더 삽입하여 끝까지 집중하게 만드는 영상입니다! 이런 경우에서 볼 수 있듯이, 제품이 가진 특징 자체가 후킹 요소가 되기도 합니다.
사례 4️⃣ 올리브영 추천템
✴후킹포인트:
이 영상은 PR 영상은 아니지만, K-beauty에 관심이 많은 외국인들 대상으로 후킹하는 주제를 기획한 경우입니다. ‘3 Must-Buys When you visit Korea at OLIVEYOUNG’이라는 문구를 처음 2초에 삽입하고 뒤에 올리브영 매장의 모습을 보여주어 후킹 요소로 활용했어요! 그리고 뒤이어 매장 내에서 제품들을 보여주면서 베네핏을 간단하게 3가지로 압축하여 삽입하고, 궁금해할 만한 텍스처를 잘 연출하였네요! 여러 제품을 추천해주는 영상의 경우, 두세 개의 브랜드가 동시에 등장하기는 하지만 이 자체로 바이럴이 된다면, 모든 제품들의 인지도와 매력도가 함께 올라가는 것을 기대해볼 수 있겠습니다!
이제 틱톡에는 다양한 터지는 공식이 있다는 것과 그 공식들을 실시간으로 업데이트하는 것이 중요하다는 것을 알게 되셨을 텐데요, 요즘 가장 핫한 나노~마이크로 인플루언서와의 협업에서 어떤 것을 기대해볼 수 있는지 궁금증을 해소되셨나요?
성공하는 틱톡 시딩은 정확한 분석에서부터 시작합니다. 새벽네시에서는 자체 시스템을 통해 실시간으로 틱톡에서 터지는 콘텐츠를 분석하고 있으며, 내부에서 정기적으로 공유하여 전략에 반영하고 있답니다!
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TikCle 콘텐츠 시리즈 읽기 ✍
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